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青岛啤酒❥♡❥♤ :世界共享的中国品牌
2019-05-22 10:19:56   来源❤❤:《华夏酒报》   作者♤ ❥♤ :卞川泽   


 

2017年5月10日♡♤ ❤♤ ,中国品牌日诞生♡❥♡,从“追随”到“引领”♤ ❥♡❤,中国品牌开始与国际大牌“掰手腕”♤ ❥❥;时至当下❥❥❥,从“使用”到“认同”♤ ♡❥,中国品牌已逐渐实现价值超越♤ ❥❤。

现代营销学之父科斯特在《市场营销学》一书中对品牌的定义是“连接销售者和购买者的重要桥梁”♡♡❥♡♡。随着一大批大国重器❥♤ ❥♤ 、国之精品亮相❤❤❤,“中国品牌”引发全球广泛热议♤ ♤ ❥。“发挥品牌引领作用”♤ ❤♡❥,再次上升到新高度♤ ❤❥,而众多中国品牌也赢得了全球的瞩目与信赖♤ ❤。分析背后原因❤♤ ❥,离不开各品牌的探索❤♤ ❤❥。而当国内众多品牌还受困于中高端转型♤ ❥♤ ♤ ,智能制造迭代升级时❥♤ ,青啤早已进入“世界共享”阶段❥♤ ♡,建立起强大的品牌力♡❤♡。

“中国国民品牌在深入全球♤ ♡♡♡。”116年来❤♤ ❤❤♡,青岛啤酒已成功走出一条国际化品牌道路♡♡❥♤ ,让真切地感受到中国品牌的新活力♤ ♤ 。青岛啤酒带动了民族自主品牌大格局❤♤ ,其背后的发展逻辑值得探讨和借鉴❤♤ ❥❤。

“全球社交”的金字招牌

留学英国多年的青岛人夏天每当介绍自己时♡♤ ♡❤,都会以青岛啤酒为引子♤ ❥❥。“我的外国同学有人不知道中国青岛在哪里♡❥♤ ♡,却都知道中国的青岛啤酒❤❤,以及中国功夫……”

夏天以及和夏天类似的中国留学生戏称这种方式是“中国式介绍”——“搬出几个大牌来给自己加持”❥♡❥♤ ,而每当此时♤ ♡♤ ,“青岛啤酒”则成为被搬出来最多的那个品牌❥♤ 。

有着116年酿造历史的青岛啤酒♤ ❤❤,其国际化历程源远流长♤ ❤:1906年❥♡,青岛啤酒在慕尼黑国际博览会荣获金奖♤ ♤ ;1948年♤ ❥♤ ,开始大批量出口至新加坡♡❥❥;1972年❤❥❥♤ ,青岛啤酒进入美国市场❤❤♡♤ ,至今仍然是美国市场上销量最大的亚洲啤酒品牌❥❥❤♤ 。今天♡♤ ❤,青岛啤酒已远销全球100多个国家和地区❤♤ ♡❥♤ ,每天超过5500万次的怦然开启与快乐畅饮❥♤ ❥❥。

可贵的是♡♡❥,在经济浪潮摧枯拉朽的变革时代❥❥❥♡❥,青岛啤酒深刻影响着全球消费市场♡♡♤ ♡。对高品质的追求为青岛啤酒畅行世界奠定了最为坚实的质量基础❤♡❥。或许1903年英♡♡❤、德商人合资创办日耳曼啤酒(青岛啤酒前身)时❤♡❤,也不会想到百年后的今天♤ ❤♤ ,青岛啤酒跨越国界♡❤、语言❤❥❤、性别♡❥❤♤ 、肤色……在全世界实力圈粉❥❤。

伴随着青岛啤酒走入世界的❤♤ ❥,不止于一座城市或一个品牌的声名远播♡❤。在海外❥♤ ❥,青岛啤酒已成为中国文化的强有力载体之一❤♡。

全球“舌尖品牌官”

在啤酒的故乡德国♤ ♤ ,尽管啤酒种类高达5000多种❥♡❤、鲜酿啤酒厂遍布每个小镇♤ ♡,但威力巴德·科勒还是选择了来自中国的青岛啤酒♡❥。“是的❤♤ ,我喝过很多种德国啤酒❥❥❤❥❤,但青岛啤酒喝起来非常香醇爽口❥❥,是我喝过最好喝的啤酒之一❥❤♡。”

在青啤♤ ❥♤ ,“好人酿好酒”的百年世训始终未变♡♡♡,对世界级高品质的追求从未间断♤ ❤♤ ❥,对品质的追求到底多极致♡♤ ❥?酿造用的大米❤❤❥❤❥,必须是脱壳三天之内的新鲜米❥♡♤ ❤♡;花比别人高几倍的价格♤ ♤ ❥,酿酒用水层层过滤♤ ♡♡;一个酒瓶要洗30分钟才算合格❥♡♡♤ ♡;输酒管道用水洗净后还要再用1吨多的啤酒冲掉残留水分♤ ❥❤;坚持使用“最长低温发酵工艺”♡♡♤ ❤,遵从酿造啤酒的自然法则……就这样❥❤♤ ❤,每一滴青岛啤酒在出厂前❤♤ ,一共要经历1800道关键质量控制点的“千锤百炼”♡❤❤❥❤。

以匠心品质这个点引爆❥♡,从欧洲到美洲♡♡❥、从亚洲到非洲…... 越来越多的“洋面孔”成为青岛啤酒的铁杆粉丝❥♡❤。产自中国的青岛啤酒❤❤,既充满了东方气息♡♡♤ ❥,又萦绕着世界味道♡❤♤ ,折射出其在全球化战略上的文化自信♡♡♡❤。

百年青啤❤♡❤♡,以一瓶啤酒的中国功夫❥❥,演绎了一部横跨东西文化❤❤、纵越116年的酿造传奇❤♤ ♤ 。正以其高品质❤❥❤♤ ,为全球消费者带来举杯分享的畅爽体验♤ ❤。

向“价值链高端”迈进

拥有高质量和自主品牌产品❤❥,品牌扬帆出海❥❥♡❤♤ ,成为国际市场上的“中国名片”♡♤ ♤ ♡,不断提升企业品牌价值和中国制造整体形象♡❤❥。是衡量品牌迈向全球价值链中高端的标志之一❤❥❥❤。青岛啤酒从全球产业链❥❤♡❤、价值链♡♡、创新链♡❥,不断优化产业价值链的全球布局♤ ♤ ♡,以高品质♡♤ ❤、高价格♡❥❥♤ 、高可见度刷新着中国品牌新名片❤♤ 。

文不按古❥❤,匠心独具♤ ♡❥♤ 。创新是百年青啤永葆青春的基因和法宝♡♤ ❤❤,传统企业的创新不可能像新兴产业❥❥♤ ,从零开始❥❤♡,但只有要掌握“变”与“不变”的辩证法则♡♡♤ ,就有可能在坚守中创新❥♡❥❥,在创新中坚守♤ ❥♤ ♡❥,从而赢得美好的未来❤❤。

这几年的青岛啤酒在推陈出新上可谓马不停蹄♡♡♤ ♤ ,青岛啤酒如今已有20多个口味♡❤❥、1500多个品种规格❥♡❥,以新品占据更多市场份额♤ ❥,实现差异化优势♤ ♡❥。在位于登州路的青岛啤酒厂❤❥♡,仅这家工厂的瓶形就从前年的70多个品类增加到今年的190个♡❤♡♡♤ 。尽管是一个百年老企业♤ ♤ ♤ ,青啤却努力地成为“少年派”♤ ❤。从推出青啤快购app♡♡,到建立社区酒吧♡♤ ♡,再到推出魔兽罐啤酒……青啤的创新功夫永不停步❥♤ ♤ 。

理想与热情让人的内心保持年轻❥♡♤ ,对于企业来说也是如此♡❤❤。做行动创新派❥❥❤,是青啤作为“创新者”的鲜明窗口♤ ♤ ❥。业绩数据是最好的证明♤ ❥♤ ❥,2019年一季度累计实现啤酒销量216.6万千升♤ ♡♤ ,同比增长6.6%♤ ❤♤ ,实现营业收入人民币79.51亿元♡♡,同比增长11.38%♤ ❤❥;实现归属于上市股东的净利润人民币8.08亿元♡♡♡♡,同比增长21.04%创历史新高❥❥。

所有的变革和突破♤ ♤ ❤❥,显示出青岛啤酒正以自我颠覆♡❤♡♤ 、脱胎换骨的创新驱动♡♡,推动企业全速迈向产品个性化♤ ♤ ♤ 、品牌高端化国际化♡♡❤❥♤ 、跨界融合化❥♤ ♡❤、渠道多元化♡♤ ,在创新转型中实现质量♤ ♤ ♡♡、效率双提升♤ ♡❤❤,向全球价值链中高端迈进❥❤。

编辑♤ ♡♤ :赵鑫

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