中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

首页 > 会展 > 正文

2019年中国酒业品牌发展论坛在京举办❤♤ ,探索酒业品牌发展之路
2019-05-10 11:32:02   来源❤♡❥:中国酒业新闻网   作者❥❥♤ :记者 李冰玉   

5月9日❤♤ ♡,由中国酒类流通协会指导❤♡、搜狐网主办♡♤ ❤❤、百佳传媒协办的“大国酿造 文化传承——2019年中国酒业品牌发展论坛”在北京举行❥❥♤ ♡。与行业大咖共话中国酒业未来❥❤。

“8+2”领域齐发力♡♤ ♡♤ ,倾听并传递酒业好声音

搜狐网副总编辑晏成表示❥♤ ,今年搜狐将关注的视角垂直到酒业领域❥♤ ❤❤❤,打造本届“中国酒业品牌发展论坛”❥❤。一是因为酒行业聚集了一大批有传承♡♡♡❥❥、有创新❥♤ 、有竞争力的知名中国品牌❤❥❤,二是由于酒融合了物质消费与精神享受♤ ❤❥,与搜狐媒体的“内容即生活”口号天然契合❥♡♡。

晏成强调❤❤:“在算法时代❤❥♤ ♤ ♤ ,搜狐依然心怀工匠精神♡❤❤❤。”通过在新闻♡♡❤♤ ❥、财经♤ ♡♤ 、汽车♤ ❤♡、时尚❥❤、科技♤ ❥❤❤、体育♤ ❤、健康❥♡❤❥❤、教育等八大领域和可视化新闻工作室♡♤ ♤ ❤、跨界生活方式工作室的深耕细作♤ ❤♤ ❥,搜狐实现了“8+2”领域的重点发力♤ ♤ ♤ ❤♡。

从搜狐新闻马拉松❤♡、有young音乐盛典♤ ♤ 、极限探索等品牌活动♡♤ ♡,到“中国价值100”项目❥❥❥❤♡、与权威央媒合作的“建国70年70人”访谈节目❤♤ ❤♤ ❤,搜狐在多个领域打造了线上线下融合ip活动♡♤ ♡❤,并尝试相互跨界♡♡,让新闻更丰满❥❤❤,也让生活更有趣♤ ❤♤ 。

在本届论坛上♡♤ ❥,“中国酒业文化探香之旅”正式启动♡❤❤♡。“将结合财经❤♡♡❤、酒业❤❥❥❤♤ 、文化♤ ♤ 、时尚❤❥♤ ❥、视觉等跨界元素♤ ♡❥❤♡,团结各领域的kol♡♤ ❤,深度探访酒企♤ ♡♡❥,‘挖掘酒企文化❥❤❥♡,讲好品牌故事’❤❤❥♤ 。 ”晏成说♤ ❥♡。

此外❤♤ ,搜狐还将充分发挥“媒体+平台”的优势♤ ❤❤,针对新厂落成♤ ♡、历史探访♡❥♤ 、企业庆典等不同主题的活动♡♤ ❤,在专题页面进行产业报道❤♡、趣味评说♤ ❥♡❤、买酒指导等全方位的呈现❥♤ ♤ ,让更多的读者看到“一壶好酒是怎么酿出来的”❤♡。

头部酒企畅谈文化建设经验♤ ♡❤❤,分享品牌传播心得

中国的酒文化源远流长♡❤❥♤ ,留存的不单是风味和技艺❤♡❤♤ ,更是根植其中的民族情感和文化底蕴♡♡❥❤。在市场竞争日趋激烈♡❤♡、中国白酒“扬帆出海”的今天❤❥❥❤,酒文化更是成为了酒企的核心竞争力之一♡❥❥。

中国酒类流通协会会长王新国认为♡♡,酒文化体现在消费者的饮食♤ ❤❤❤、生活习惯等方方面面♤ ❤❤♡,也体现在酒的品质和品牌❤♡♤ ♤ 、全体酒行业工作者的诚信和诚意♤ ❥❤♤ 。当前❤❥❥♤ ,中国酒业进入了深度调整时期❥♤ ♡。在酒行业的发展过程中❥♡,既需要资本助力❤♤ ❥,也需要文化的加持❤♤ ❥。

茅台集团党委委员❥♤ ♤ 、副总经理❤♤ ❤♡、总会计师李静仁强调♡♡❤,面对新常态下复杂多变的市场环境❥❥❥♡,只有筑牢品牌基石❤❥❤、厚植文化沃土❥♤ 、用文化为品牌赋能♤ ♤ ♡♤ ,才能在激烈的市场竞争中赢得更多主动♡❤♡。

今年年初♡♤ ♡♡,“文化茅台”建设正式拉开序幕❤❤。茅台秉持“敬畏自然❤♡,坚守工艺”的初心❤❥❥❥❤,同时做深文化❤♡❥♤ 、做精服务♤ ♤ ❤❤,引领市场发展♡♤ 。李静仁特别提到❥❤♡,“一带一路”战略倡议是中国酒业走向世界的重大契机❥❤♡,“中国酒企应凝聚共识♤ ♡❤❤,抱团出海♤ ♤ ❥,形成品牌集群”♤ ❥❤。

洋河股份产品总监❥❤❤、苏酒集团贸易副总经理张学谦用新时代❥♡❤、新文化♤ ♡❥♤ 、新未来定义了白酒发展路径❥♤ ❥。他认为♡♤ ,当前已进入酒业发展的新时代♤ ❤♡❤,具有收藏属性和艺术品位的高端白酒市场将迎来爆发期♤ ♤ ❤。

因此♤ ♡❤❥❥,洋河决定以文化价值赋能品牌新高度♤ ❤♡❤,相继打造融入中华传统艺术的梦之蓝手工班♤ ❤❤、洋河大手笔❤♡❤,并赞助《国家宝藏》❤♡、《经典咏流传》等优质节目♤ ❥♤ ❥。张学谦称♡♡❥♤ ❤,展望未来♡❥❤,洋河还将在新消费❤♤ 、新潮流♡❤♡、新营销❤❤、新服务上发力❥♤ ,不断突破进取♤ ❤。

中粮酒业副总经理❥♡♤ 、中粮长城酒业总经理李士祎表示♡♤ ❤❥,中国长城是中国葡萄酒的国家符号❥❥、国家名片❥❥、国家品牌❤❤。长城葡萄酒植根五大中国产区风土❥❥❥❤❤,打造了桑干❤❤♤ 、华夏♤ ❥、长城五星♡❥、天赋❥♡、海岸五大战略品牌❥♡♡。

李士祎进一步称♡❤❤❤♡,这五大品牌分别代表开放合作的“中国气度”❤♡♡、薪火相传的“中国传承”♤ ❥❤♡、凝心聚力的“中国匠心”❥♡♡♡、探索开拓的“中国自信”❥♤ 、青春飞扬的“中国活力”♡❤❤。此外♡♤ ❤,长城还通过博鳌论坛♡❤❤♤ 、cctv六大频道♡♤ ♡♡、2019北京世园会等国家级平台持续展现品牌❥♤ ❤。

在舍得酒业副董事长♡❥❥、总经理李强看来♡❤❤,白酒是中国匠心的代表❤♤ ♡❥❤,品质是匠心精神的核心❥♡❤❥。无论是“传承古法❤❤♤ ♤ ❥、非遗匠心”精神♡❤❥,还是打造白酒生态工业园的气魄❥♡♡❤,都体现了舍得对品质的不懈追求♤ ♤ ♤ ♡。

另一方面♤ ♤ ♤ ,文化赋能品牌也已成为舍得发展的动能❥♡。借助“大国芬芳”诗乐舞剧❥❥♡❤、舍得艺术中心♡❥♡❥、舍得智慧讲堂❤♤ 、酒文化博物馆四大ip♤ ❥,舍得成就了“文化国酒”之名❥❤♤ ❤。“文化赋能❤♤ ❥、价值观营销是品牌未来发展趋势♡❥♡♤ ♡。”李强补充道❥♤ ♡。

西凤集团副总经理高洪涛表示♤ ♤ ♤ ❤,西凤酒在历史上做深度❥♡♡♡,通过出土文物上的铭文♤ ❤,考证了三千年的悠久历史❥❤❥;同时在文化上做广度♤ ❥♤ ❥❤,提炼出生态之脉♡❥、盛世之脉♡❤♡、丝路之脉❤♡❤、红色之脉等的魅力特征❥♤ 。

高洪涛称♤ ♡❥,西凤酒还会在品质上做高度♤ ❤,将传统工艺与先进技术结合♡❥❥♡,使凤香白酒口感更加市场化♡❥♡;在传播上做深度♡❥♡♤ ,参与高水准活动❤❥♤ ❤,与主流媒体❥❤、新媒体全方位合作❥❤❥❥♤ ,投身酒旅融合项目❥♡❥。

作为区域名酒的代表❥❤♤ ♡,天佑德青稞酒常务副总经理鲁水龙坦言❥❥❥,文化底蕴降低♡♤ ♤ ❥♤ 、新兴人群认可度不高❥❥、受到大品牌挤压曾成为区域酒的拦路虎❥❥。但凭借从自然❥❥♤ 、人文♡❥♡、历史和酿造工艺中提炼的独特元素♡♤ ❤❥♡,天佑德青稞酒走出了一条属于自己的传播营销之路❥❤❤♡♡。

跨界嘉宾戏说爱酒往事♤ ♤ ♡❤,为酒文化传承支招

与侧重行业内部沟通的传统论坛不同❤❤❤❤,本届论坛以酒文化的传承与创新作为切入点♤ ♡,将各领域的跨界嘉宾包容进来♤ ♡,并为现场观众带来了一场别开生面的思想盛宴❤♡❥❤。

从年轻时谈古论今必备的“小菜儿配小酒儿”❤❥❤,到如今将中药材泡酒与每天晨跑6~8公里并列为两大养生之道♤ ♡♡❥♡,文史学者纪连海骨子里不变的是对酒的喜爱❥♤ ♡♡♤ 。他认为❤♡,酒不能乱喝♡♤ ♤ ,而是要像喝茶一样❤♡♤ ,细细品味❥♤ ❤❤。

在论坛现场❥♡,纪连海先是介绍了文字❥♡❥、传说❤♤ ❤♡❤、考古等三类酒的起源♤ ♡❤❤❥,而后又将唐朝至元明清的蒸馏酒演变历程娓娓道来❤♤ 。在他诙谐幽默地讲解下♡♤ ❥♤ ,那些散落在二十四史❥❤❥、唐诗宋词中的酒故事♤ ♡♡,成为了中国数千年酒文化的最佳注脚♡❥。

谈笑之间♡♤ ♤ ,纪连海点评了“对酒当歌”♤ ♤ 、李白的“将进酒”♤ ♤ ♡、苏轼的“把酒问青天”等人们耳熟能详的酒文化诗句♡♡♤ ♤ 。最后❥❥❥❥♡,他总结到❤❤♡❤,要想做好当代中国酒文化的推广❤♡❤❥,不仅需要学会适应当代国人的心态♡❤❥❥,还应该开拓另一半中国人的胃口♤ ♡❤,倡导沉浸式体验以提高品鉴水平❤❥❤。

说起酒来❥❥♡,另一位老北京也不遑多让♤ ♤ ❤♤ ❥。北京曲艺家协会名誉主席李金斗也分享了传统文化与酒的故事♡♡❤♤ 。李金斗透露♡❥,相声界很多老师都爱喝酒♡♡❤♡,他们在酒的助兴下给学生讲相声表演的技巧♤ ❥,酒文化给大家带来了无穷的艺术魅力♡♤ 。

同样♤ ❤♤ ❤,酒文化的传承也需要兼容并包❤♡♡。因此❥♡♡,茅台❥❤♤ 、洋河等酒企分别以《筑牢品牌基石♡♤ ❤♤ ,厚植文化沃土》❤❤♡、《新时代 新文化 新未来》为主题♤ ❥❤,从不同角度讲述了传播酒文化的心得与体会❥❥❥。

与两位老前辈不同♡❤♤ ♡,奇葩说选手席瑞成长在一个白酒的崇高感♤ ❤♡❥、庄严感已经被消解的时代♡❥。好在♤ ❤♡,对于古文的热爱♡♤ ,让他对白酒依然抱有兴趣♡❤❥。“有时候感觉自己压力很大♤ ❥❥,我就找一个安静的小酒馆喝点酒再回去睡觉❤♡♡。”席瑞说♤ ♤ 。

作为一名古文爱好者♡♡♤ ❥,席瑞感觉到❤♡❤,包括酒文化在内的所有中国传统文化的衰微♤ ♡♡,都源于和现代社会价值观念的不融合❥♡♤ ❤❥。因此♤ ♤ ♤ ❥,他强调♤ ♤ ,酒文化的传承❥♤ ❥❥,不是简单地讲中国酒有多少年的历史♤ ❤❥,而是要建立民族自豪感❥♤ ,或者讲酒的种类和知识❤♤ ❤,让白酒重新回到人们的生活中❥♤ 。

知名媒体人朱学东信奉“酒品如人品”❤♡♤ ❥❥。在圆桌讨论环节❥♤ ❤,朱学东发挥了他“懂酒”与“知友”的两大特长❤❤,与海纳机构总经理吕咸逊❥❥❤、新历史合作社总编辑唐建光❥♤ ♡、寺库集团首席增长官任冠军等嘉宾一道❥❤,以“中国白酒文化传播”为主题掀起了一场头脑风暴❥♤ ♡❥♤ 。

中国酒文化该如何定义❤♡❥?白酒品牌应如何做ip营销❥♡♤ ?对白酒的高端化和国际化有何建议♤ ❤♤ ?白酒怎样才能吸引年轻人❥♤ ❤?对于这些酒企关心并困惑的问题♤ ❥♤ ,几位跨界嘉宾纷纷从自己的专业领域出发♤ ❤♤ ,给出了干货满满又接地气的回答❤❥。

中国传媒大学广告学院教授何海明认为♡♡♤ ❤,白酒营销迎来3.0的竞争阶段♤ ❤❤♤ ,面对新传播环境❥♤ 、新消费群体❤♤ ♡,白酒品牌影响力亟需多维度建设❤♡。结合多年实战经验❥♡♡,他表示♤ ❤❤,“定位靠产品♤ ❤❥、文化显层次❥❤♡、内容要头部❤♤ ♤ 、互动玩花样❤❤♤ 、整合看效果”将成为白酒品牌整体传播的诀窍❥♡❥❤。

编辑♡❤:

weixn

weixn


相关热词搜索❤❤❥♡:

上一篇♤ ❤:iwgc一呼百应❥♡❥!这场有国际影响力的葡萄酒大赛正在实现 | 关注国际大赛
下一篇❥♤ ♡❥:最后一页